În 26 iunie s-a deschis IQOS Boutique Victoriei, un spaţiu gândit ca o destinaţie care reuneşte design, artă şi cultură urbană, într-o experienţă construită pentru comunitatea de consumatori adulţi IQOS. Cu această deschidere, reţeaua naţională de IQOS Boutiques se extinde, ajungând la 120 de puncte de vânzare, şi se consolidează ca platformă de experienţă, dincolo de funcţia comercială clasică.
Noua locaţie propune o abordare diferită faţă de spaţiile comerciale tradiţionale şi integrează tehnologia, designul şi arta contemporană într-un format Retail 2.0 care pune accent pe experienţa vizitatorului. Spaţiul include elemente interactive şi o instalaţie artistică realizată special de artistul Sebastian Comănescu pentru acest magazin în cadrul proiectului „Studioul Curiozităţii”.
„IQOS este astăzi lider în categoria produselor din tutun încălzit, ales de peste 35 de milioane de utilizatori adulţi la nivel global. Noul boutique de pe Calea Victoriei reflectă evoluţia noastră către formate integrate de tip Retail 2.0, care aduc împreună tehnologia, designul şi interacţiunea pentru a oferi utilizatorilor adulţi ai IQOS o experienţă coerentă, dincolo de actul de cumpărare. Este un concept distinct pe care îl dezvoltăm în oraşe-cheie, iar România are un loc important pe această hartă. În acelaşi timp, recunoaşterea IQOS ca brand inovator, inclusiv prin includerea în topul Kantar BrandZ, confirmă direcţia strategică în care evoluăm.”, a declarat Carmina Fusté, director general, Philip Morris România.
Inaugurarea marchează un moment de referinţă pentru strategia de retail a Philip Morris România. IQOS Boutique Victoriei devine punctul de vârf al unei reţele care depăşeşte simpla funcţie comercială transformându-se într-o platformă cu aplecare către experienţe culturale şi de interacţiune cu comunitatea de utilizatori adulţi. Dincolo de extinderea reţelei, deschiderea face parte din strategia mai amplă a companiei de a accelera tranziţia către un viitor fără fum, prin dezvoltarea de alternative la continuarea fumatului, exclusiv pentru fumătorii adulţi.
„Studioul Curiozităţii”: artă şi interacţiune în spaţiul IQOS
Elementul central al noului spaţiu este instalaţia realizată de artistul Sebastian Comănescu, în cadrul proiectului „Studioul Curiozităţii”, curatoriat de The Institute. Iniţiativa, implementată şi în alte magazine IQOS, presupune colaborări cu artişti români care creează lucrări inspirate de specificul oraşului în care este deschis fiecare boutique.
În cazul Bucureştiului, instalaţia realizată pentru IQOS Boutique Victoriei funcţionează ca o dioramă urbană interactivă, care reuneşte clădiri emblematice de pe Calea Victoriei şi elemente inspirate din dinamica oraşului. Lucrarea foloseşte tehnologie de tip senzori şi efecte de lumină, permiţând vizitatorilor să interacţioneze direct cu spaţiul şi să activeze diferite straturi vizuale.
„Pentru această instalaţie am pornit de la felul în care Bucureştiul îşi dezvăluie identitatea în detalii – o cornişă, un ritm de geamuri, o lumină de seară pe Calea Victoriei. Am construit o dioramă care nu doar să eprezinte oraşul, ci să reacţioneze la prezenţa celui care intră în spaţiu. Curiozitatea este, în fond, despre a privi din nou ceea ce credem că ştim deja.", a declarat Sebastian Comănescu, artistul vizual care semnează instalaţia.
Deschiderea IQOS Boutique Victoriei se înscrie într-un context mai larg de extindere a reţelei de magazine a companiei. În România, reţeaua include 120 de puncte de vânzare, iar la nivel european, concepte similare sunt dezvoltate în oraşe precum Londra, Paris, Milano sau Madrid.
Material susţinut de IQOS.
IQOS nu este lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependenţă. IQOS este destinat adulţilor care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse cu nicotină.
Medikatv.ro
