Într-un moment în care designul interior a devenit o formă de expresie personală, piaţa mobilierului luxury cunoaşte o transformare accelerată, în România şi la nivel global. Am stat de vorbă cu directorul de marketing SensoDays, unul dintre jucătorii care au mizat devreme pe această direcţie, contribuind activ la educarea pieţei locale şi la consolidarea segmentului high-end.
-
Cum aţi defini piaţa de „luxury furniture” in 2025? Ce o diferenţiază cu adevărat?
MN: Piaţa de mobilier luxury nu înseamnă doar produse scumpe sau nume de brand. Este vorba despre măiestrie şi tradiţie, materiale premium şi un nivel al designului care creează emoţie ce durează. O piesă luxury devine o extensie a identităţii celui care o achiziţionează, fie că vorbim despre o canapea de designer, o masă realizata manual sau o bibliotecă cu design inovator.
Luxul în mobilier îmbină funcţionalitatea cu estetica: oferă confort şi utilitate, dar şi acel sentiment de eleganţă şi prestigiu pe care consumatorii îl caută tot mai mult. Este o investiţie în calitate, durabilitate şi un stil de viaţă sofisticat.
-
Care este profilul clienţilor care consumă mobilier luxury în România?
MN: În primul rând, ne face plăcere să constatăm că dinamica tot mai alertă a pieţei a avut ca rezultat educarea consumatorilor care sunt tot mai informaţi, mai exigenţi şi mai orientaţi către „a trăi frumos”. Astăzi, piaţa este mult mai diversificată decât în urmă cu 10–15 ani. În zona premium - luxury identificăm trei segmente importante, relativ echilibrate, astfel:
-
clienţii tradiţionali, cu gusturi educate în timp, orientaţi către calitate, istoric de brand şi piese cu valoare de patrimoniu;
-
young professionals, tineri cu venituri peste medie, conectaţi la trenduri internaţionale de design, care investesc în locuinţe cu personalitate;
-
empty nesters şi developerii imobiliari, tineri care îşi modernizează locuinţa în funcţie de un eveniment important din viaţa lor, fie dezvoltatori care deservesc proiecte rezidenţiale premium şi au nevoie de soluţii de amenajare sofisticate.
Această distribuţie arată un lucru esenţial: luxul nu mai este un privilegiu al unei elite restrânse, ci o aspiraţie culturală, o alegere conştientă pentru un trai de calitate.
-
Ce stiluri preferă românii atunci când aleg mobilier luxury? Există o direcţie dominantă?
MN:
Modern Luxury este stilul cel mai căutat pe plan internaţional, si am putea spune ca este la fel si in Romania. Vorbim despre linii curate, echilibru vizual, funcţionalitate inteligentă şi o eleganţă subtilă, fără exces. Este un stil potrivit ritmului de viaţă contemporan.
In acelasi timp, observăm o evoluţie, dar şi o distincţie interesantă între stilul clasic şi cel eclectic. Stilul clasic rămâne preferat de clienţii care apreciază liniile mai bogate în detalii, aer atemporal şi de cele mai multe ori preferă maximalismul. Eclectic Luxury câştigă teren, în special în rândul publicului creativ care caută mixuri de texturi, influenţe culturale şi piese - statement.
Pe scurt, românii sunt mult mai deschişi decât acum câţiva ani să îşi asume un stil propriu, nu doar să urmeze un trend.
-
Materialele par să joace un rol mai important ca oricând în definirea luxului. Cum se reflectă acest lucru în industrie?
MN: Absolut. Materialele sunt fundamentul luxului autentic. Vedem o atenţie crescută pentru: lemn masiv, durabil, nobil şi cu o frumuseţe care devine tot mai valoroasă în timp, metal care aduce modernitate şi structură, sticla ce creează lumină, spaţiu şi rafinament şi, nu în ultimul rând ţesăturile premium ce sporesc nivelul de confort şi eleganţă.
Brandurile de top nu doar folosesc materiale naturale, pe care le combină într-un mod creativ şi responsabil, deţinând controlul asupra surselor de provenienţă, dar integrează şi noi tehnologii ce permit obţinerea de materiale sustenabile. Există o tendinţă clară spre sustenabilitate, personalizare şi producţie etică. Consumatorii apreciază tot mai mult piesele cu poveste şi cu responsabilitate în spate.
-
Cum evoluează piaţa luxury furniture la nivel global şi local?
MN: La nivel global, piaţa mobilierului luxury a fost de 25 miliarde USD în 2024 şi va creşte până la 45 miliarde USD în 2034, cu un ritm de aproximativ 6% anual. Este o creştere susţinută de două forţe majore: 1.creşterea veniturilor disponibile (+13% în rândul gospodăriilor din pieţele dezvoltate) şi 2. explozia segmentului de „eco-luxury” (+25% vânzări pentru produse sustenabile).
În România, piaţa home & decor are un potenţial considerabil de creştere, estimat la ~4,9% anual între 2025–2030, iar segmentul mobilierului la ~2,5% anual. Această diferenţă arată clar că zona premium şi luxury are loc să se dezvolte în următorii ani
-
SensoDays a pariat pe acest segment într-o perioadă în care piaţa nu era atât de matură. De ce?
MN: Pentru noi, luxul nu este despre show-off, ci despre calitate, emoţie şi autenticitate. Am simţit că România are un public care doreşte mai mult decât produse utile: doreşte experienţă, design, poveste şi calitate reală.
Am construit un portofoliu echilibrat de branduri de mobilier luxury europene, printre care branduri italiene, recunoscute pentru creativitate, stil şi expresivitate în design şi branduri nordice, axate pe simplitate, confort, funcţionalitate şi naturaleţe.
Această combinaţie a fost intenţionată: am vrut să oferim clienţilor opţiuni care reflectă personalităţi şi stiluri de viaţă diferite, dar care au în comun confortul, eleganţa atemporală şi durabilitatea materialelor.
-
Se apropie Black Friday. Ce înseamnă acest eveniment pentru o companie din zona luxury?
MN: Noi nu privim Black Friday ca pe o cursă a reducerilor, ci ca pe o ocazie rară pentru clienţi să acceseze piese speciale la momentul potrivit.
În segmentul luxury, valorile reale sunt durabilitatea, designul şi autenticitatea. Black Friday este pentru noi o modalitate de a deschide uşa spre piese exclusive unor clienţi care poate aşteptau „momentul favorabil” pentru achiziţia visată, şi de ce nu, este şi o ocazie prin care ne exprimăm recunoştinţa faţă de un public ce merită mai mult. Este o invitaţie, nu o „vânătoare de preţuri”.
-
Dacă ar fi să rezumaţi în câteva cuvinte filosofia SensoDays în zona luxury furniture, care ar fi aceea?
MN: Aducem în România mobilier cu suflet, creat cu inteligenţă, măiestrie şi respect pentru oameni şi pentru spaţiul în care trăiesc. Credem în design care îmbogăţeşte viaţa, nu doar decorează un interior. Luxul adevărat este despre cum te face să te simţi ACASĂ: înconjurat de frumos, de armonie şi de piese care îţi reflectă personalitatea.
Suntem permanent conectaţi la tendinţele internaţionale şi la evoluţiile din designul contemporan. Participăm constant la cele mai reprezentative târguri de profil din lume, pentru a absorbi tot ceea ce este nou, relevant, apreciat şi “must-have” în universul home & living. Ne dorim ca publicul din România să aibă acces la această lume magnifică a designului premium, o lume care transformă casa într-un refugiu, într-un spaţiu inspiraţional şi într-o sursă autentică de stare de bine.
Conținutul acestui comunicat de presă este în întregime responsabilitatea autorului său. News.ro nu își asumă în niciun fel responsabilitatea pentru acuratețea informațiilor prezentate sau a modului de redactare a comunicatului.
