Principalele concluzii ale celui mai recent studiu IRES care analizează profilul comunicaţional al consumatorilor de produse din tutun şi nicotină, precum şi percepţia riscurilor asociate consumului, arată că principala sursă de informare este reprezentată de informaţia ştiinţifică (51%), urmată de site-urile de internet (40%) şi de mass-media (37%).
Principalele concluzii ale celui mai recent studiu IRES care analizează profilul comunicaţional al consumatorilor de produse din tutun şi nicotină, precum şi percepţia riscurilor asociate consumului, arată că principala sursă de informare este reprezentată de informaţia ştiinţifică (51%), urmată de site-urile de internet (40%) şi de mass-media (37%).
„Datele studiului IRES arată că publicul acordă cea mai mare încredere oamenilor de ştiinţă şi studiilor validate, în timp ce miturile, teoriile conspiraţioniste şi mesajele influencerilor au o credibilitate redusă în procesul de informare asupra riscurilor asociate fumatului,” a declarat Dan Jurcan, director de cercetare IRES.
Studiul indică şi diferenţe semnificative în ceea ce priveşte gradul de informare al consumatorilor de produse care conţin tutun sau nicotină cu privire la diferite tipuri de produse. Ţigaretele conduc topul, cu 93% dintre respondenţi declarând că sunt foarte bine informaţi, urmate de produsele din tutun încălzit (67%), ţigaretele electronice (58%) şi pliculeţele cu nicotină pentru uz oral (29%).
Aceste decalaje evidenţiază nevoia consumatorilor români de a putea lua decizii informate în ceea ce priveşte riscurile produselor pe care le consumă. În acest context, rezultatele studiului IRES reflectă o oportunitate importantă pentru o comunicare publică bazată pe dovezi ştiinţifice, menită să reducă confuziile şi să sprijine decizii informate privind consumul produselor cu tutun şi nicotină.
Tocmai de aceea, BAT a dezvoltat platforma globală Omni™, un hub digital care reuneşte cele mai recente cercetări, studii şi date ştiinţifice despre produsele din tutun şi nicotină şi despre abordarea de reducere a riscurilor. Platforma oferă acces transparent la informaţii bazate pe dovezi pentru comunitatea ştiinţifică, autorităţi, profesionişti din sănătate şi publicul interesat, facilitând un dialog bine fundamentat şi sprijinind decizii informate. Prin centralizarea datelor relevante într-un singur spaţiu accesibil, Omni™ funcţionează ca un compendiu de ştiinţă actualizat, contribuind la o mai bună înţelegere a diferenţelor de risc şi a progresului tehnologic şi ştiinţific din domeniu.
„Rezultatele studiului reconfirmă faptul că informaţia ştiinţifică riguroasă joacă un rol esenţial în formarea percepţiilor publicului asupra riscurilor asociate fumatului. Accesul transparent la date solide este fundamental pentru luarea unor decizii informate. BAT susţine colaborarea constantă între comunitatea ştiinţifică, autorităţi şi societate, pentru dezvoltarea unor politici publice şi a unei comunicări bazate pe date, care să contribuie la o mai bună înţelegere a diferenţelor de risc dintre diversele produse.”, a declarat Ileana Dumitru, Director pentru Afaceri Externe al Ariei Europa de Sud Est, BAT
De asemenea, datele studiului arată că produsele care nu implică arderea tutunului sunt utilizate ca alternative cu risc redus* la fumat: o majoritate covârşitoare a utilizatorilor acestor produse (93%) au un istoric de consum de ţigarete clasice. Acest profil de utilizare sugerează că produsele fără ardere sunt folosite predominant ca o alternativă cu risc redus* de către fumătorii existenţi.
Studiul „Profilul comunicaţional al consumatorilor de ţigări clasice, produse din tutun încălzit şi ţigări electronice raportat la percepţia riscurilor de consum” a fost realizat de IRES pentru BAT România pe un eşantion total de 1.370 respondenţi adulţi (1.068 eşantion principal şi boost de 302 utilizatori de produse din tutun încălzit) în perioada 28.10-28.11.2025. Cercetarea a vizat utilizatori adulţi de produse din tutun şi nicotină şi a analizat comportamentele de consum, sursele de informare şi percepţiile privind riscurile asociate.
Despre BAT
BAT este o companie globală de bunuri de larg consum, lider în industrie, cu obiectivul asumat de a accelera tranziţia către o lume fără fum – A Smokeless World – şi de a-şi transforma portofoliul pentru sustenabilitate pe termen lung. Portofoliul său include ţigări şi o gamă în creştere rapidă de alternative fără fum care nu implică ardere, precum produse pentru vapat, produse de încălzire a consumabilelor din tutun şi plante şi produse moderne cu nicotină pentru uz oral.
Compania îşi propune ca 50 de milioane de consumatori adulţi să aleagă produsele sale fără fum până în 2030, iar aceste produse să genereze 50% din veniturile Grupului până în 2035. La 31 decembrie 2025, noile categorii de produse ale BAT erau utilizate de peste 34,1 milioane de consumatori adulţi la nivel mondial, mulţi dintre aceştia renunţând complet la ţigări sau reducându-le consumul. Produsele fără fum au reprezentat 18,2% din veniturile Grupului.
BAT are peste 47.000 de angajaţi şi, în 2025, a generat venituri de 25,6 miliarde £. Susţinută de Omni™, platforma dezvoltată de BAT pentru integrarea dovezilor pentru schimbare, compania continuă să îşi consolideze capacităţile ştiinţifice în toxicologie sistemică, cercetare clinică şi comportamentală şi studii post-punere pe piaţă.
Pe lângă transformarea portofoliului, BAT îşi intensifică eforturile de reducere a amprentei de mediu şi de sprijinire a unui impact social pozitiv de-a lungul lanţului valoric. În 2025, compania a primit ratingul Triple A din partea CDP pentru raportările sale privind Schimbările Climatice, Securitatea Apei şi Pădurile.
Articol sustinut de BAT.
Pentru mai multe informaţii, vizitaţi www.bat.com şi www.asmokelessworld.com.
*Bazat pe dovezile existente şi presupunând o trecere completă de la fumat la aceste produse, care nu sunt lipsite de risc şi provoacă dependenţă.
(Articol susţinut de BAT)
Medikatv.ro
