Philip Morris International (PMI) şi Maestrul Andrea Bocelli au lansat „Believe. Further”, o platformă multianuală creată cu scopul de a iniţia o conversaţie mai amplă despre progres şi schimbare pozitivă. Lansarea iniţiativei a avut loc în 26 iunie, la Torre dell’Arsenale din Veneţia, un spaţiu în care patrimoniul se întâlneşte cu evoluţia, un cadru potrivit pentru două voci aflate pe traiectorii similare.
Ce faci atunci când lumea a decis deja cine eşti? De la această întrebare porneşte „Believe. Further”. Iniţiativa se bazează pe două convingeri comune: progres şi faptul că schimbarea este posibilă. Într-un moment în care ştiinţa şi tehnologia oferă alternative mai bune, iniţiativa aduce împreună două voci care, independent şi în paralel, parcurg propriul proces de transformare şi invită la deschiderea unui nou tip de dialog cu societatea.
Parcursul Maestrului Bocelli a fost definit de încredere. De la începuturile carierei până pe cele mai prestigioase scene ale lumii, acesta a urmat un drum marcat de hotărâre şi de curajul de a depăşi limitele pe care alţii i le-au atribuit.
Evoluţia Philip Morris International urmează o logică similară, construită în jurul unei viziuni clare, a unor decizii timpurii, a unui angajament constant şi a disciplinei de a livra schimbare în timp. Astăzi, această transformare este măsurabilă: produsele fără fum, destinate exclusiv adulţilor care altfel ar continua să fumeze, generează 43% din veniturile nete ale PMI şi sunt disponibile pentru consumatori în peste 105 pieţe la nivel global, conform datelor din primul trimestru al anului 2026.
„Ne-am asumat transformarea afacerii noastre, înlocuind ţigările cu alternative mai bune la continuarea fumatului pentru că era lucrul corect de făcut şi pentru că aveam capacitatea să o facem. Nu a existat un Plan B.”, a declarat Massimo Andolina, President Europe Region, Philip Morris International. „Lansăm astăzi acest parteneriat cu Andrea Bocelli la Veneţia, oraşul podurilor, pentru a creşte nivelul de conştientizare asupra a ceea ce tehnologia şi inovaţia pot face posibil şi pentru a arăta că acest progres este deja o realitate.”
„Am crezut întotdeauna în importanţa de a rămâne fidel propriilor valori şi de a îmbrăţişa fiecare etapă a parcursului, învăţând din fiecare experienţă.”, a declarat Maestrul Andrea Bocelli. „Trebuie să considerăm posibil chiar şi ceea ce pare imposibil, atunci când contribuie la posibilitatea unei schimbări în bine şi la progresul uman.”
Concepută pentru a implica audienţe culturale, instituţionale şi de business din întreaga Europă, „Believe. Further” va evolua în timp, extinzându-şi aria de acţiune pe măsură ce conversaţia despre progres continuă. Iniţiativa reflectă o viziune comună asupra viitorului şi convingerea că progresul contează şi reprezintă o direcţie care merită urmată.
Philip Morris International: Un lider global în construirea unui viitor fără fum
Philip Morris International (PMI) este o companie internaţională de top din domeniul bunurilor de larg consum care şi-a propus să construiască un viitor fără fum şi să îşi extindă, pe termen lung, portofoliul cu produse din afara sectorului de produse care conţin tutun sau nicotină. Portofoliul actual de produse al companiei constă, în principal, în ţigări şi produse fără fum, inclusiv produse care încălzesc tutunul fără să îl ardă şi pliculeţe cu nicotină. Produsele fără fum dezvoltate de PMI sunt disponibile pentru vânzare în 105 pieţe, iar cu începere din 31 decembrie 2025, PMI estimează că aproximativ 43 milioane de adulţi din întreaga lume utilizează produsele fără fum dezvoltate de companie; mulţi dintre aceştia au renunţat la ţigări sau şi-au redus semnificativ consumul. Produsele fără fum au reprezentat aproximativ 43% din veniturile nete totale ajustate ale PMI în primul trimestru al anului 2026.
Din 2008, PMI a investit peste 16 miliarde USD pentru a dezvolta, fundamenta ştiinţific şi comercializa produse inovatoare fără fum pentru adulţii care altfel ar continua să fumeze, cu scopul de a opri complet vânzarea ţigărilor. Pentru aceasta au fost construite capacităţi de evaluare ştiinţifică de nivel mondial, în special în domenii preclinice, cum ar fi toxicologia sistemelor, în cercetarea clinică şi comportamentală, cât şi în studii ulterioare introducerii pe piaţă.
În urma unei analize solide bazate pe dovezi ştiinţifice, Administraţia pentru Alimente şi Medicamente (FDA) din SUA a autorizat comercializarea produsului snus General şi a pliculeţelor cu nicotină ZYN de la Swedish Match şi a unor versiuni ale dispozitivului IQOS dezvoltat de PMI, precum şi a consumabilelor aferente, primele astfel de autorizaţii din categoriile respective.
Versiuni ale dispozitivului IQOS şi ale consumabilelor aferente, precum şi ale produsului snus General au obţinut pentru prima oară şi autorizarea ca produse din tutun cu risc modificat din partea FDA.
Cu o bază solidă şi o expertiză semnificativă în ştiinţele vieţii, PMI are ambiţia ca, pe termen lung, să se extindă în domeniile wellness şi de îngrijire a sănătăţii şi îşi propune să îmbunătăţească calitatea vieţii prin furnizarea de soluţii integrate pentru sănătate.
Pentru mai multe informaţii puteţi vizita www.pmi.com şi www.pmiscience.com
Despre Maestrul Andrea Bocelli
Maestrul Andrea Bocelli este unul dintre cei mai apreciaţi tenori din lume, recunoscut la nivel internaţional pentru vocea sa distinctă, capacitatea de a acoperi mai multe stiluri muzicale şi de a conecta publicul dincolo de culturi şi generaţii.
Născut în Lajatico, Toscana, Andrea Bocelli este cunoscut pentru abilitatea sa de a crea punţi între opera clasică şi muzica uşoară. De-a lungul unei cariere de peste patru decenii, a vândut peste 90 de milioane de discuri şi a generat peste 16 miliarde de ascultări, fiind unul dintre cei mai ascultaţi artişti clasici din istorie.
A studiat dreptul la Universitatea din Pisa şi a devenit avocat înainte de a-şi urma vocaţia muzicală, formându-se sub îndrumarea marelui tenor Franco Corelli. Impactul său depăşeşte scena artistică: a cântat la încoronarea Regelui Charles al III-lea, la aniversarea a 75 de ani a Constituţiei Italiei şi pentru publicuri de pe cinci continente. De asemenea, a performat la ceremonia de deschidere a Jocurilor Olimpice de Iarnă de la Milano din 2026, consolidându-şi încă o dată statutul în cultura globală.
În 2011, Andrea Bocelli şi familia sa au fondat Fundaţia Andrea Bocelli, organizaţie care sprijină comunităţi afectate de sărăcie, boală şi excluziune socială, reflectând convingerea că impactul real se măsoară în vieţile schimbate. Această viziune – că arta implică responsabilitate, că frumuseţea are un rol şi că progresul se defineşte prin impact – îl transformă pe Maestrul Bocelli într-o voce autentică şi relevantă pentru această iniţiativă
(Articol susţinut de Philip Morris)
Medikatv.ro
