LYO în România: rezervele cu aromă şi nicotină, fără tutun, care completează ecosistemul Ploom

Industria nicotinei a intrat într-o etapă de diversificare, în care creşterea nu mai vine doar din produsele tradiţionale, ci, tot mai mult, din categorii noi: dispozitive de încălzit tutunul, rezerve fără tutun, şi alte produse inovatoare cu potenţial de risc redus. JTI a transformat această dinamică într-o strategie clară de portofoliu, iar România este o piaţă în care această strategie se concretizează pas cu pas, lansare cu lansare.

În toamna lui 2025, JTI a lansat în România dispozitivul Ploom AURA, una dintre primele lansări internaţionale ale celui mai avansat dispozitiv din portofoliul companiei. Primele produse lansate pentru a fi utilizate cu acest dispozitiv au fost rezervele cu tutun: gama reînnoită Sobranie Sticks este disponibilă într-o varietate largă de sortimente, de la tutun autentic la experienţe senzoriale. La scurt timp distanţă, brandul îşi extinde prezenţa locală cu o noutate: gama LYO, rezerve cu aromă şi nicotină, fără tutun.

Tendinţa către produse fără tutun nu este o noutate pentru industrie. La nivel internaţional, cererea din partea consumatorilor adulţi pentru experienţe orientate spre aromă este în creştere, iar studiile de piaţă estimează că această categorie va creşte anual cu o rată de 7,8%, până în 2034. JTI intră acum în acest spaţiu prin LYO, cu o lansare simultană pe mai multe pieţe, printre care şi România.

Capacitatea de adaptare la dinamica pieţei este una dintre caracteristicile JTI ca grup. La nivel internaţional, JT şi-a propus ca segmentul produselor cu potenţial de risc redus să devină un motor de creştere, cu investiţii de circa 800 de miliarde de yeni începând din 2026 pentru următorii trei ani, dedicate categoriei. În România, această dinamică se reflectă într-un ecosistem comercial Ploom în continuă extindere – de la dispozitivul Ploom AURA, la rezervele cu tutun Sobranie Sticks şi acum LYO.

LYO este disponibil în România în două variante - Arctic Mint şi Wild Berry. Ambele arome au la bază mentol, cu note specifice adăugate prin capsula activabilă care intensifică aroma: extra prospeţime în cazul Arctic Mint şi un gust de fructe de pădure pentru Wild Berry. Experienţa este completată de notele dulci integrate în hârtia care înveleşte filtrul, pentru un plus de savoare. Produsul este conceput exclusiv pentru utilizare cu dispozitivele Ploom şi se adresează consumatorilor adulţi existenţi de produse cu nicotină.

Maturitatea operaţională a JTI în România reprezintă infrastructura prin care lansările succesive de produse pot fi implementate eficient. Această capacitate a fost unul dintre criteriile prin care România a fost selectată pentru a face parte din lansarea globală LYO.

LYO este disponibil online pe website-ul Ploom România, în insulele Ploom din principalele centre comerciale şi în magazinele partenere selecţionate la nivel naţional.

Articol susţinut de JTI România.

PRODUSUL NU ESTE LIPSIT DE RISCURI ŞI CAUZEAZĂ DEPENDENŢĂ. 18+ DESTINAT ADULŢILOR CONSUMATORI EXISTENŢI DE PRODUSE CU NICOTINĂ.