Black Friday 2026 ar putea aduce vânzări record de circa 3 miliarde de lei, în luna noiembrie, în creştere cu până la 10% în lei, faţă de anul trecut, dar pentru acelaşi număr de produse sau chiar şi mai mic, în ciuda scăderii de 5% a consumului din primele opt luni din 2026, potrivit unei analize Frames. Ediţia din acest an este cea mai aşteptată din ultimii patru ani, şapte din zece români stabilindu-şi buget de cumpărături. Reprezentanţii Frames explică acest interes prin faptul că tot mai mulţi români îşi concentrează achiziţiile amânate de luni de zile şi se protejează de scumpirile care vor urma.
"Black Friday 2026 va genera, pe parcursul lunii noiembrie, vânzări de circa 2,8-2,9 miliarde de lei, adică aproximativ 520-550 de milioane de euro. Ar fi un nou record nominal, cu o creştere de 7-10% în lei faţă de anul trecut. Ritmul este în linie cu aşteptările marilor retaileri: eMAG mizează pe depăşirea pragului de un miliard de lei într-o singură zi, cu o creştere de 5-12%", potrivit estimărilor realizate de consultanţii Frames.
Aceştia atrag atenţia că cea mai mare parte a creşterii vine din preţuri, nu din cantităţi. Cu o inflaţie de 6,6%, o creştere de 7-10% în lei înseamnă, în termeni reali, o stagnare. În euro, avansul este şi mai modest, pentru că leul s-a depreciat în ultimul an, iar euro a trecut de 5,34 lei. Numărul produselor vândute ar putea fi apropiat de cel de anul trecut sau chiar mai mic, se precizează în analiza Frames.
Analiştii estimează că valoarea medie a unei comenzi va urca la 450-500 de lei, pe fondul preţurilor mai mari şi al creditării în rate a produselor scumpe. Peste 70% dintre comenzi vor fi plasate de pe telefon, un nou maxim istoric.
"Black Friday 2026 va bate recordul în lei, dar nu şi în coşul de cumpărături. Românii vor plăti mai mult pentru aproximativ aceleaşi produse. Diferenţa faţă de anii trecuţi este că oamenii nu mai cumpără din impuls, ci după liste făcute cu săptămâni înainte. Campania a devenit un instrument de supravieţuire financiară: cumperi acum lucrurile de care oricum aveai nevoie, înainte să se scumpească", explică Adrian Negrescu, manager Frames.
Evoluţia vânzărilor - În 2018, vânzările din luna Black Friday se ridicau la circa 250 de milioane de euro, iar în 2019 depăşeau pentru prima dată pragul istoric de 300 de milioane. După pandemie, campania a crescut în valoare de la an la an, ajungând la circa 450 de milioane de euro în 2023 şi la un record de aproximativ 500 de milioane în 2024, online şi în magazinele fizice.
Anul trecut, Frames anticipa încasări similare cu cele din 2024, susţinute mai degrabă de preţuri decât de cantităţi, şi o comandă medie de 400-500 de lei. Datele ulterioare au confirmat tendinţa, chiar uşor peste estimări.
Astfel, eMAG a vândut în ziua campaniei produse de 986 de milioane de lei, cu 10% mai mult decât în 2024. Volumul plăţilor procesate de NETOPIA a crescut cu 19%, iar valoarea tranzacţiilor la magazinele de pe platforma MerchantPro cu 18%. Plata medie cu cardul a fost de 400 de lei, cu 60% peste media anuală, precizează reprezentanţii Frames.
Profilul cumpărătorului de Black Friday 2026
Un studiu MKOR, realizat pe 1.000 de români cu vârste între 18 şi 55 de ani, arată că 70% vor să cumpere în campanie, faţă de 62% anul trecut şi 57% în 2023 şi 2024. Bugetul mediu declarat este de circa 2.100 de lei, iar 86% dintre respondenţi şi l-au stabilit dinainte.
Reprezentanţii Frames atrag atenţia că mutarea în online este spectaculoasă, 60% dintre cei care vor să cumpere o vor face exclusiv online, faţă de 47% anul trecut, în timp ce doar 8% vor cumpăra numai din magazinele fizice. Încrederea în campanie a crescut şi ea: neîncrederea în reducerile de Black Friday a scăzut de la 44% la 21% în ultimii ani. Cumpărătorii au însă aşteptări mari: 72% vor reduceri de cel puţin 25-50%.
Pe hârtie, electrocasnicele şi electronicele rămân pe primul loc în listele de dorinţe, cu 51% din intenţii, urmate de produsele IT (37%), haine şi accesorii (30%) şi cosmetice (27%). Femeile caută mai ales haine, produse pentru casă şi cosmetice, iar bărbaţii IT, gaming şi produse auto.
Riscurile campaniei de Black Friday
Potrivit analiştilor de la Frames, cel mai mare risc pentru consumatori îl constituie cumpărăturile făcute din teama de a nu rata oferta, nu din nevoie. Creditele "fără dobândă" oferite de unele instituţii financiare nebancare pot ascunde comisioane şi penalităţi mari la prima întârziere. Reducerile false şi magazinele online fantomă se înmulţesc în fiecare an în această perioadă.
"Cel mai bun sfat pentru Black Friday este şi cel mai simplu: compară preţul cu cel din ultima lună, citeşte costul total al ratelor şi nu cumpăra nimic ce nu era deja pe listă. Într-un an în care puterea de cumpărare scade, o reducere la un produs inutil nu este o economie, ci o cheltuială în plus", avertizează Adrian Negrescu.
Frames este un think tank economic specializat în dezvoltarea de analize şi studii de piaţă privind economia, cu peste 25 de ani de activitate.
Medikatv.ro
