Cercetătorii de la universităţile din Bristol şi Oxford au introdus într-un algoritm de inteligenţă artificială cele 104 meciuri ale Cupei Mondiale. Nu pentru a efectua analize fotbalistice, ci pentru a analiza reclamele, afişate în principal pe panourile de lângă terenuri sau în jurul stadioanelor. Această analiză a dat naştere unui studiu, publicat marţi, care relevă o promovare intensă a alimentelor şi băuturilor de tip „junk food” în rândul spectatorilor.
Au fost înregistrate aproape 66 000 de apariţii ale mărcilor de fast-food – în frunte cu Coca-Cola, McDonald's, Powerade şi Lays –, ceea ce reprezintă 70 % din reclame.
Telespectatorii au putut urmări aceste reclame timp de 28,1 ore în total, ceea ce reprezintă 16 % din durata meciurilor. Şi asta, oriunde în lume. Studiul ia în calcul doar fluxul internaţional, fără a ţine cont de specificul reclamelor difuzate înainte de meci, în timpul pauzei de la jumătatea meciului sau în pauzele publicitare.
„Ne confruntăm cu o criză mondială a obezităţii infantile şi a bolilor legate de alimentaţie, şi totuşi, cel mai mare eveniment sportiv din lume este inundat de reclame la alimente şi băuturi nesănătoase”, a declarat într-un comunicat cercetătoarea Elisa Becker, una dintre coautoarele raportului.
„Sportul ar trebui să facă parte din soluţia la problemele de sănătate, şi nu să fie una dintre cele mai puternice platforme publicitare din lume pentru produsele care stau la originea acestora”, a spus ea.
Urmăritorii au fost expuşi la o reclamă la mâncare nesănătoasă, alcool sau jocuri de noroc la fiecare şapte secunde.
Reclamele la jocuri de noroc şi alcool ocupă, de asemenea, un loc important în statisticile studiului. Afişele promoţionale pentru pariuri sportive au fost vizibile timp de 4,2 ore (2,4 % din durata meciului), situându-se în urma celor care promovează mărci de alcool (8,2 ore) şi pieţele de predicţii (8,8 ore), a doua categorie ca reprezentativitate.
„În ansamblu, concluziile noastre subliniază modul în care un turneu celebrat pentru a aduce oamenii împreună serveşte, în acelaşi timp, ca o platformă puternică pentru promovarea produselor asociate cu unele dintre principalele cauze ale bolilor şi daunelor evitabile la nivel mondial”, a concluzionat doctorul Raffaello Rossi, coautor al studiului.
Medikatv.ro
