Jorge Araya, Director al Ariei Europa de Sud‑Est în cadrul BAT şi GM BAT România, preia începând din aprilie 2026 rolul de Director al Ariei Europa Centrală şi GM BAT Germania.
Jorge a fost stabilit la Bucureşti din aprilie 2023, coordonând activitatea BAT în România şi în alte 12 ţări incluse în Aria Europa de Sud-Est. Pe parcursul mandatului său, BAT a rămas al doilea cel mai mare contribuabil la bugetul de stat al României şi a devenit prima companie din industrie care a oferit consumatorilor adulţi toate produsele cu nicotină cu profil de risc redus disponibile, ca o dovadă clară a angajamentului faţă de viziunea companiei de a construi o lume fără fum – A Smokeless World.
România continuă să joace un rol important în cadrul BAT, ca sediu central şi punct de coordonare pentru activitatea companiei în alte 12 ţări. André Basile preia funcţia de Director al Ariei Europa de Sud-Est şi GM România, urmând ca, alături de echipa sa de conducere, să coordoneze din Bucureşti activitatea BAT în România şi în cele 12 ţări din Arie: Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia de Nord, Bosnia şi Herţegovina, Muntenegru, Slovenia, Croaţia şi Kosovo.
Jorge şi-a început cariera în cadrul BAT în Chile, în 1995, ca Management Trainee, iar de-a lungul timpului a ocupat o serie de roluri de senior leadership în regiunea AmSSA, precum Head of Brands Mexic, Director de Marketing Chile, Director de Marketing Brazilia, Head of Marketing pentru regiunea Americilor şi CEO al BAT Canada. Anterior relocării în România, în 2023, Jorge a deţinut funcţia de Executive Vice President & Chief Commercial Officer pentru Reynolds în Statele Unite ale Americii, unde a coordonat toate funcţiunile de marketing din SUA, de la marketingul pentru consumatori şi trade marketing, până la marketing digital. În aprilie 2023, Jorge s-a mutat la Bucureşti în rolul de Director al Ariei Europa de Sud-Est şi GM BAT România. Trei ani mai târziu, în aprilie 2026, preia funcţia de Director al Ariei Europa Centrală şi GM BAT Germania, urmând să coordoneze din Hamburg activitatea BAT în 10 pieţe.
”România joacă un rol fundamental în parcursul de transformare al BAT, iar perioada petrecută aici nu a făcut decât să-mi întărească această convingere. De-a lungul a aproape trei decenii, BAT România a devenit un pilon al succesului regional al companiei, susţinut de o echipă extrem de competentă, dedicată şi inovatoare, ale cărei performanţe au depăşit constant aşteptările. Coordonarea Ariei Europa de Sud-Est a fost un privilegiu, iar pentru oamenii excepţionali şi energia pozitivă care au stat la baza progresului nostru aici sunt profund recunoscător. România continuă să se evidenţieze ca un loc în care ambiţia de business întâlneşte un potenţial real şi unde, împreună, putem contribui la construirea unui viitor mai bun pentru consumatori, comunităţi şi economie”, a declarat Jorge Araya, fost Director al Ariei Europa de Sud Est în cadrul BAT
André Basile s-a alăturat BAT în 1998, ca Management Trainee în Brazilia. De-a lungul carierei a ocupat numeroase roluri de leadership în aria financiară în Brazilia, Mexic, Italia şi Marea Britanie, atât la nivel de piaţă, cât şi la nivel regional şi global. În 2020, André s-a mutat în Marea Britanie, unde a coordonat timp de trei ani un amplu program de transformare la nivelul întregului grup, având un rol-cheie în creşterea eficienţei şi alinierea strategică a organizaţiei. În 2023, André a fost numit Director General pentru Chile şi Argentina, unde a condus iniţiative importante de transformare a businessului, a consolidat acţiunile împotriva comerţului ilicit şi a coordonat cu succes lansarea Vuse în Chile. Începând cu aprilie 2026, André Basile preia funcţia de Director al Ariei Europa de Sud‑Est şi Director General al BAT România.
”Pentru mine, acest moment marchează un pas important înainte în parcursul meu profesional şi sunt profund onorat să mă alătur unei echipe care, pe parcursul a aproape 30 de ani, a construit una dintre cele mai puternice şi inovatoare organizaţii BAT la nivel global. BAT România funcţionează ca un motor al regiunii, o adevărată forţă care susţine transformarea businessului nostru. Cu o contribuţie semnificativă la economia locală şi la dezvoltarea comunităţii, continuăm să investim constant în oamenii noştri, în capacităţile noastre de producţie, precum şi în ştiinţa şi inovaţia din spatele produselor noastre cu profil de risc redus. În egală măsură, cred cu tărie în puterea dialogului deschis şi constructiv, deoarece colaborarea este esenţială pentru a construi un viitor mai bun pentru consumatori, comunităţi şi societate în ansamblu”, a declarat André Basile, noul Director al Ariei Europa de Sud‑Est şi GM România.
Despre BAT în România
- În 2024, compania a fost unul dintre principalii contribuabili la bugetul de stat, cu o contribuţie de peste 11,5 miliarde de lei sub formă de taxe şi accize
- BAT este cel mai mare jucător al industriei tutunului pe piaţa din România, cu o cotă de piaţă de circa 50%
- Portofoliul BAT în România include în prezent toate cele trei categorii de produse care nu implică arderea tutunului, respectiv glo – dispozitivul pentru încălzirea consumabilelor din tutun sau plante, dispozitive pentru vapat şi produse moderne cu nicotină pentru uz oral
- Obiectivul nostru strategic este de a construi un viitor mai bun – A Better Tomorrow™ - prin intermediul unei lumi fără fum, în care fumătorii aleg să treacă de la fumat la alternative care nu implică arderea tutunului
Despre BAT
BAT este o companie globală de bunuri de larg consum, lider în industrie, cu obiectivul asumat de a accelera tranziţia către o lume fără fum – A Smokeless World – şi de a-şi transforma portofoliul pentru sustenabilitate pe termen lung. Portofoliul său include ţigări şi o gamă în creştere rapidă de alternative fără fum care nu implică ardere, precum produse pentru vapat, produse de încălzire a consumabilelor din tutun şi plante şi produse moderne cu nicotină pentru uz oral.
Compania îşi propune ca 50 de milioane de consumatori adulţi să aleagă produsele sale fără fum până în 2030, iar aceste produse să genereze 50% din veniturile Grupului până în 2035. La 31 decembrie 2025, noile categorii de produse ale BAT – Vuse, glo şi Velo – erau utilizate de peste 34,1 milioane de consumatori adulţi la nivel mondial, mulţi dintre aceştia renunţând complet la ţigări sau reducându-le consumul. Produsele fără fum au reprezentat 18,2% din veniturile Grupului.
BAT are peste 47.000 de angajaţi şi, în 2025, a generat venituri de 25,6 miliarde £. Susţinută de Omni™, platforma dezvoltată de BAT pentru integrarea dovezilor pentru schimbare, compania continuă să îşi consolideze capacităţile ştiinţifice în toxicologie sistemică, cercetare clinică şi comportamentală şi studii post-punere pe piaţă.
Pe lângă transformarea portofoliului, BAT îşi intensifică eforturile de reducere a amprentei de mediu şi de sprijinire a unui impact social pozitiv de-a lungul lanţului valoric. În 2025, compania a primit ratingul Triple A din partea CDP pentru raportările sale privind Schimbările Climatice, Securitatea Apei şi Pădurile.
Pentru mai multe informaţii, vizitaţi www.bat.com şi www.asmokelessworld.com.
(Articol susţinut de BAT)
Medikatv.ro
