De mai bine de un an, Google afişează AI Overviews, rezumate generate automat care apar deasupra rezultatelor clasice şi răspund direct întrebărilor utilizatorilor. Efectul asupra traficului este deja măsurabil: potrivit unui studiu Ahrefs realizat pe 300.000 de cuvinte-cheie şi actualizat în decembrie 2025, AI Overviews reduc cu 58% numărul de click-uri către rezultatul aflat pe prima poziţie. Scăderea este de peste două ori mai mare decât cea observată în analiza iniţială din aprilie 2025.
Într-un context în care răspunsurile generate de Google reduc tot mai mult nevoia utilizatorilor de a accesa rezultatele clasice, brandurile au nevoie de servicii GEO, prin care conţinutul şi structura tehnică a site-urilor sunt optimizate pentru ca acestea să devină surse eligibile pentru preluare şi citare în răspunsurile generate de AI.
Cât de mare este, per total, fenomenul zero click în 2026?
Un studiu SparkToro realizat cu date de la Similarweb, publicat în iunie 2026, arată că 68,01% dintre căutările Google din SUA s-au încheiat fără niciun click în primele patru luni ale anului, faţă de 60,45% în 2024. Este cea mai rapidă creştere pe doi ani înregistrată vreodată de acest indicator.
Cum se schimbă definiţia de succes pentru traficul organic?
În industrie a apărut deja un termen pentru acest fenomen, marea decuplare, tradus din engleză din the “great decoupling”. Termenul descrie exact situaţia în care vizibilitatea unui brand creşte pe hârtie, prin impresii şi poziţii bune în SERP, dar traficul real stagnează sau scade. Semnalul cel mai clar apare atunci când impresiile rămân constante sau cresc, iar click-urile scad.
Această decuplare obligă brandurile să regândească KPI-ii. Numărul de vizite lunare, indicator dominant în ultimii 20 de ani, nu mai este suficient pentru a evalua sănătatea unui canal de conţinut. Frecvenţa cu care brandul apare în răspunsurile AI, rata de conversie a vizitatorilor veniţi din surse AI comparativ cu cei din căutarea organică clasică şi share of voice în răspunsurile generate devin indicatori la fel de relevanţi ca traficul brut.
Datele din 2026 arată o schimbare structurală, nu o fluctuaţie temporară: click-ul organic devine tot mai rar, iar valoarea unui brand în căutare se mută dinspre poziţie înspre citare. Experimentul randomizat al cercetătorilor de la ISB şi Carnegie Mellon confirmă cauzal ceea ce studiile Ahrefs, Seer Interactive şi SparkToro sugerau deja pe baza datelor din site-uri reale, AI Overviews reduce traficul fără să aducă un beneficiu măsurabil utilizatorului. Pentru brandurile româneşti, fereastra de adaptare s-a deschis odată cu lansarea locală a AI Overviews, în mai 2025, iar cei care îşi structurează deja conţinutul şi infrastructura tehnică pentru citare, nu doar pentru poziţionare, sunt cei care vor păstra o parte din traficul care altfel ar dispărea.
Meta title şi meta description
Meta title: Google răspunde, utilizatorul nu mai dă click: ce se schimbă
Meta description: Un studiu randomizat arată că AI Overviews taie 38% din click-urile organice. Vezi ce înseamnă pentru traficul şi strategia brandurilor din România.
Medikatv.ro
