Raiffeisen Bank România şi MullenLowe România au lansat unOriginal, o platformă digitală globală de social good care propune o perspectivă diferită asupra originalităţii: binele nu trebuie reinventat, ci multiplicat.
Platforma, disponibilă la unoriginal.work, oferă organizaţiilor non-guvernamentale din întreaga lume acces la campanii şi idei care şi-au dovedit eficienţa, pentru ca acestea să poată fi adaptate şi replicate acolo unde pot avea un impact real.
„E ok să nu fii original când faci bine”
Într-o lume obsedată de noutate, unOriginal pune sub semnul întrebării mitul creativităţii absolute. Studiile arată că doar o parte dintre campaniile ONG-urilor reuşesc să producă o schimbare reală, deşi multe dintre ele urmăresc aceleaşi cauze. Platforma îşi propune să elimine efortul de a „reinventa roata”, oferind soluţii deja testate, gata să fie reutilizate.
„Raiffeisen Bank a susţinut mereu iniţiative care creează valoare reală pentru comunitate. Cu unOriginal, ducem mai departe acest angajament, oferind ONG-urilor o resursă care transformă ideile validate în soluţii scalabile. E o invitaţie la colaborare, nu la competiţie – pentru că binele nu are nevoie să fie original, are nevoie să fie făcut”, a declarat Laura Mihăilă, Director Marketing, Comunicare & CX, Raiffeisen Bank România.
Eficienţa, noua formă de originalitate
Platforma aduce împreună campanii care au avut succes în diverse domenii – educaţie, incluziune, sustenabilitate, egalitate – şi le transformă în resurse comune. Astfel, o idee care a funcţionat într-o ţară poate deveni punctul de plecare pentru o altă organizaţie, în alt colţ al lumii.
„Prin campania unOriginal ne propunem să aducem o doză de luciditate într-o industrie care trăieşte pentru idei noi. O idee bună merită mai multe vieţi, mai ales atunci când poate schimba ceva în bine. Platforma aceasta este despre eficienţă şi cauze reale, nu despre premii şi ego-uri de publicitari”, a spus Cristiana Belodan, Managing Director, MullenLowe România.
Lansare la Creativity4Better
unOriginal a fost prezentată oficial în cadrul Creativity4Better, eveniment susţinut de IAA România, unde Raiffeisen Bank a moderat un panel dedicat „eficienţei originalităţii” în campaniile de social good.
Campania de lansare, semnată de MullenLowe România, include un video-manifesto care invită ONG-urile să urce şi să descarce campanii de pe platformă. Iniţiativa este amplificată prin activări digitale, conferinţe, galerii şi campanii pe LinkedIn, toate menite să transforme ideile eficiente în resurse universale.
Pentru că, uneori, a face bine e mai important decât a fi original.
Articolul de mai sus este destinat exclusiv informării dumneavoastră personale. Dacă reprezentaţi o instituţie media sau o companie şi doriţi un acord pentru republicarea articolelor noastre, va rugăm să ne trimiteţi un mail pe adresa abonamente@news.ro.
