În pofida unor licitaţii spectaculoase recente, preţurile obţinute la licitaţie pentru genţile Birkin ale casei Hermès sunt în scădere per ansamblu, potrivit unui studiu realizat de firma de analiză Bernstein, citat de Reuters.
La începutul acestei luni, o geantă Birkin care i-a aparţinut lui Jane Birkin s-a vândut la Sotheby’s pentru 2,9 milioane de dolari, mult peste estimarea maximă de 440.000 de dolari. Geanta Black Box Birkin 40, cu accesorii din paladiu, purta semnătura actriţei, care a deţinut-o între 2003 şi 2007. Această vânzare a urmat licitaţiei din iulie, când geanta Birkin originală a lui Jane Birkin a fost adjudecată tot la Sotheby’s pentru 10 milioane de dolari.
Cu toate acestea, dincolo de piesele cu provenienţă excepţională, precum cele deţinute de Jane Birkin, preţurile genţilor Birkin şi Kelly pe piaţa secundară au început să scadă faţă de maximele atinse în perioada pandemiei, arată datele Bernstein.
Firma utilizează un indicator denumit Secondhand Pricing Tracker, care măsoară prima de revânzare – diferenţa dintre preţul obţinut la licitaţie şi preţul iniţial de retail – ajustată în funcţie de volum.
De exemplu, o primă de revânzare de 1,5 înseamnă că o geantă vândută iniţial cu 10.000 de dolari a fost adjudecată ulterior la licitaţie pentru 15.000 de dolari.
Potrivit acestui indicator, prima medie de revânzare pentru genţile Birkin şi Kelly a scăzut de la 2,2 ori preţul iniţial în 2022 la 1,4 ori în luna noiembrie. Modelul Birkin Togo 30 se revinde în prezent, în medie, la acelaşi preţ cu cel de retail, fără niciun adaos, faţă de un nivel de 1,7 în 2022 şi 1,9 în 2018.
Experţii din industria bunurilor de lux spun că presiunile inflaţioniste şi încetinirea pieţei muncii afectează consumatorii aspiraţionali, ceea ce reduce numărul potenţialilor cumpărători de Birkin la licitaţii. În acelaşi timp, creşterea ofertei de genţi Birkin pe piaţa second-hand şi apariţia unui număr tot mai mare de revânzători de lux contribuie la presiunea descendentă asupra preţurilor.
”Asistăm la o revenire la realitate după euforia post-Covid. Are loc o normalizare după acel boom.””, a declarat Luca Solca, analist Bernstein specializat în sectorul de lux.
Chiar şi aşa, majoritatea genţilor Birkin şi Kelly continuă să se vândă la preţuri peste cele de retail, semn că cererea depăşeşte în continuare oferta şi că mulţi clienţi sunt dispuşi să plătească un premium pentru a evita procesul opac de vânzare şi listele de aşteptare impuse de Hermès.
Un raport publicat de Rebag, platformă specializată în vânzarea de produse de lux second-hand, arată că Hermès a dominat categoria genţilor în 2025, cu opt modele vândute peste preţul lor iniţial.
Potrivit raportului, genţile Birkin se tranzacţionează în medie cu o primă de 122%, adică cu 22% peste preţul de retail.
Deşi preţurile Birkin pe piaţa secundară s-au stabilizat în ultimii doi ani şi nu au ţinut pasul cu majorările de preţ din magazine, ele aproape s-au dublat faţă de nivelurile din 2015.
Chiar şi în contextul scăderii preţurilor la licitaţii, Hermès îşi păstrează poziţia dominantă în industria luxului, spune Solca.
”Ceea ce contează este locul în ierarhia dorinţei consumatorilor. Iar Hermès rămâne ferm pe primul loc.”
Articolul de mai sus este destinat exclusiv informării dumneavoastră personale. Dacă reprezentaţi o instituţie media sau o companie şi doriţi un acord pentru republicarea articolelor noastre, va rugăm să ne trimiteţi un mail pe adresa abonamente@news.ro.
