Un studiu global recent al Grupului Lego arată că cea mai frecventă asociere pe care o au copiii când întâlnesc cuvântul „constructor” este „un bărbat pe un şantier de construcţii”. Chiar şi în prezent, părinţii şi copiii sunt de cinci ori mai predispuşi să asocieze termenul „constructor” cu „masculinitatea” decât cu „feminitatea”. O nouă campanie a grupului, „Construit de ea”, promovează melodia hip hop a RUN DMC „It’s Like That”, într-o reinterpretare care celebreză creativitatea fetelor.
Studiul, realizat pe un eşantion de 32.605 părinţi şi copii din 21 de ţări, dintre care 1.565 din România a arătat că 55% dintre adulţii intervievaţi cred că societatea încă îi consideră pe băieţi ca fiind în mod natural mai buni constructori decât fetele. Nu este surprinzător faptul că, în consecinţă, fetele şi mamele îşi subestimează adesea propriile abilităţi de construcţie în comparaţie cu băieţii şi taţii. O perspectivă pe care Grupul Lego şi-a propus să o schimbe.
Cercetarea a relevat, de asemenea, un decalaj de încredere la copii, fetele evaluându-se mai slab decât băieţii în ceea ce priveşte abilităţile de construcţie. 76% dintre fete au declarat că le este greu să se considere abile în a construi lucruri.
În mod încurajator, 85% dintre părinţi cred că este timpul ca „a construi” să fie mai prietenos atunci când este vorba de gen, iar copiii sunt de acord - peste 96% spun că toată lumea ar trebui să se simtă capabilă să construiască, în timp ce 94% cred că sprijinul creativ timpuriu le-ar putea da încrederea că ar putea schimba lumea.
Într-o lume în care abilitatea de „a construi” este încă privită prin perspectiva genului, varianta reinterpretată a hitului lansat pentru prima dată în 1983 de RUN DMC construieşte o nouă poveste. Intitulată „Construit de ea”, prin versurile adaptate şi videoclipul muzical, melodia inspiră atât fetele, cât şi societatea să le recunoască abilităţile de a construi, a inova, a crea şi inspira. Noua variantă a hitului reuneşte vedete marcante din Generaţia Z şi Generaţia Alpha, demonstrând cum fetele modelează deja lumea din jurul lor în moduri incredibile.
Considerată o piesă marcantă a anilor ‘90, „It's Like That” a revoluţionat hip-hop-ul, îmbinând realităţile străzii cu un mesaj plin de speranţă. Versiunea reinterpretată de Grupul LEGO onorează trecutul şi deschide calea pentru un viitor pe care fiecare fată şi-l poate asuma cu încrede ca fiind „Construit de ea”.
Joseph „Rev Run” Simmons şi Darryl „DMC” McDaniels au declarat: „Run DMC a încurajat întotdeauna depăşirea barierelor şi inspirarea schimbării. Suntem încântaţi să vedem hitul nostru clasic reinterpretat ca «Construit de ea», celebrând creativitatea şi inovaţia fetelor de pretutindeni. Aşa cum noi am împins limitele hip-hop-ului, vrem să inspirăm o lume în care fiecare fată îşi recunoaşte abilitatea de a construi".
Campania vine într-un moment în care viziunea societăţii asupra abilităţilor de a construi este încă puternic influenţată de stereotipurile de gen. În ciuda progreselor, o nouă cercetare globală realizată de Grupul LEGO arată că, atunci când copiii aud cuvântul „constructor”, se gândesc în procent de 42% la „un bărbat pe un şantier de construcţii” şi 32% la un „băiat care se joacă cu blocuri de construcţie”.
Lena Dixen, SVP, Product Group, Core Businesses la Grupul LEGO, a declarat: „A fi constructor înseamnă mai mult decât căşti de protecţie şi ciocane. Este vorba despre valorificarea potenţialului creativ al fiecărei tinere pentru a construi vise, a crea conexiuni şi a modela viitorul. Fiecare fată şi fiecare femeie este un constructor - fie că este vorba de a uni echipe, de a face faţă provocărilor sau de a depăşi limitele. Cu ajutorul campaniei «Construit de ea», ne propunem să încurajăm următoarea generaţie de femei constructor şi să contribuim la promovarea unei societăţi în care toţi copiii îşi pot conştientiza întregul potenţial creativ şi pot primi recunoaşterea pe care o merită, indiferent de gen".
Condusă de DJ Livia, în vârstă de 17 ani, născută în Chicago, şi de baterista şi autoarea Nandi Bushell, din Ipswich, Suffolk, Global Girls Crew a Grupului LEGO este o echipă de tineri creatori talentaţi şi energici.
„Construit de ea” rescrie regulile a ceea ce înseamnă să construieşti, avându-i în distribuţie pe Cacien (Shenzhen, China), vocalista şi producătoarea de hip-hop Pink Oculus (Amsterdam, Olanda) şi duo-ul de dans viral Brooke Blewitt şi Jess Qualter (Blackpool, Marea Britanie).
Nic Taylor, SVP la Grupul LEGO şi şef al Agenţiei LEGO adaugă: „Odată ce ne-am setat obiectivul de a celebra creativitatea incredibilă a fetelor şi femeilor care construiesc, reinterpretarea cântecului iconic RUN DMC a fost o alegere firească. «It's Like That» a fost întotdeauna despre provocarea normelor şi inspirarea schimbării, iar prin «Construit de ea» am adus valenţe noi prin teme precum inovaţia şi încrederea în propriile abilităţi. Acest hit reinterpretat este o mişcare de redefinire a ceea ce înseamnă să construieşti. Vrem să inspirăm fetele de pretutindeni să se vadă pe ele însele drept creatoare şi pioniere, capabile să-şi modeleze lumea în moduri extraordinare".
Fetele care au construit asta
DJ Livia - pe numele real Olivia Borjas - este dovada că a construi ceva extraordinar începe cu creativitate şi încredere. Născută şi crescută în Chicago, Livia mixează de la vârsta de cinci ani. Marea ei şansă a venit la doar 10 ani, când familia Kardashian a angajat-o să cânte la o petrecere aniversară. Acum, în vârstă de 17 ani, a lucrat cu Snoop Dogg şi Bad Bunny, a cunoscut oameni precum Christina Aguilera şi a ajuns să fie urmărită de peste 1,2 milioane de persoane pe TikTok.
Dar călătoria ei nu a fost uşoară. „A fost o vreme când familia mea era fără adăpost în Chicago”, spune DJ Livia. „Ceea ce ne-a făcut să continuăm a fost refuzul de a renunţa. Asta înseamnă construcţia pentru mine - şi ceea ce reprezintă campania «Construit de ea». Este vorba despre a nu renunţa şi despre a crea ceva din nimic”. Sfatul ei? „Sunteţi mai puternici decât circumstanţele în care vă aflaţi şi aveţi tot ce vă trebuie pentru a vă construi viitorul”.
Povestea DJ Livia arată cum pasiunea pavează calea spre succes. Cea a lui Nandi Bushell este alta. Şi-a descoperit talentul de a cânta la tobe la vârsta de doar cinci ani, după ce a vizionat un videoclip cu Beatles împreună cu familia ei. Ca răsplată pentru munca depusă la şcoală, părinţii i-au cumpărat o tobă - fără să ştie că aceasta îi va schimba viaţa. Postând cover-uri de tobe online din casa ei din Ipswich, Anglia, ea a ajuns celebră, adunând peste 75 de milioane de vizualizări pe YouTube. A atras rapid atenţia legendelor rock globale, declanşând o călătorie extraordinară de-a lungul căreia a cântat alături de Lenny Kravitz, a concurat cu Dave Grohl într-un concurs viral de tobe şi a participat la Platinum Jubilee al reginei Elisabeta a II-a.
Acum o sursă de inspiraţie globală, muziciana, solista şi autoarea britanică născută în Africa de Sud a declarat: „Este o nebunie să mă gândesc că mi-am găsit pasiunea şi scopul înainte chiar de a părăsi şcoala primară. Mi-am construit visul pornind de la nimic altceva decât un set de tobe, dragostea pentru muzică şi credinţa că totul este posibil. Fetele pot construi orice îşi imaginează. Campania «Construit de ea» este o invitaţie adresată fetelor de pretutindeni să revendice cuvântul «a construi» şi să redefinească ceea ce înseamnă el astăzi”.
Pentru a marca lansarea videoclipului „Construit de ea”, Grupul LEGO lansează şi un nou joc. Jucătorii vor putea să îşi mute propriul avatar LEGO minidoll şi să îşi creeze propria versiune a videoclipului, cu o mulţime de caracteristici speciale incluse, cum ar fi unghiuri de cameră personalizabile, decoruri cool şi misiuni secundare interesante. Jocul poate fi accesat pe www.kids.lego.com/she-built-that.
Grupul LEGO va dezvălui următoarea fază a campaniei „Construit de ea” în cursul acestui an, urmărind să le ofere mai multă încredere fetelor pentru a-şi construi un viitor inspirat.
Articolul de mai sus este destinat exclusiv informării dumneavoastră personale. Dacă reprezentaţi o instituţie media sau o companie şi doriţi un acord pentru republicarea articolelor noastre, va rugăm să ne trimiteţi un mail pe adresa abonamente@news.ro.
