Ryan Reynolds a vorbit despre creativitate din perspectiva antreprenorului, Anna Lembke despre lupta tot mai intensă pentru atenţia oamenilor, iar David Popovici despre excelenţă şi despre oportunităţile care pot apărea dincolo de sport. Împreună cu economişti, lideri de business şi decidenţi din Europa de Sud-Est, au construit, timp de două zile, o conversaţie despre ceea ce va conta tot mai mult în anii următori: talentul, tehnologia, capitalul şi, poate mai mult ca oricând, încrederea.
Impact SEE'26, prezentat de Mastercard, a reunit aproape 3.000 de participanţi şi aproximativ 200 de speakeri, în 29 şi 30 septembrie, la Romexpo Exhibition Center şi Face Convention Center. Cea de-a treia ediţie organizată la Bucureşti a inclus trei scene principale, opt direcţii tematice şi Impact Bookstore. În premieră, programul a inclus şi două noi teme: Investments & Startups şi Culture.
Discuţiile au acoperit o agendă amplă, de la deciziile care contribuie la construirea unui brand puternic până la capacitatea Europei de a dezvolta tehnologie şi de a susţine financiar companiile în creştere. Pe scenă s-au întâlnit lideri ai Mastercard, Banca Transilvania, McLaren Racing, Trendyol şi UiPath, reprezentanţi ai administraţiei publice, dar şi personalităţi din ştiinţă, sport şi cultură.
Ryan Reynolds: creativitatea ca motor de business
În cea de-a doua zi a evenimentului, Ryan Reynolds a discutat cu Andreea Esca despre antreprenoriat şi experienţa sa în construirea de branduri, în cadrul primei sale apariţii oficiale în România.
Experienţa de business a starului de la Hollywood include Maximum Effort, Aviation Gin şi Mint Mobile, proiecte în care umorul, atenţia la contextul cultural şi o voce de brand distinctă au transformat publicitatea în conţinut pe care oamenii aleg să îl urmărească. Întrebat cum ştie când o idee creativă este suficient de bună pentru a merge mai departe, Reynolds a vorbit despre presiunea perfecţiunii şi despre rolul greşelilor în procesul creativ.
"Nu poţi gestiona perfecţiunea. Perfecţiunea este o boală care, cred eu, îi afectează în acest moment pe aproape toţi cei din societate. Trebuie să fii dispus să nu fii bun la ceva pentru a ajunge, în timp, să fii bun. Chiar cred asta. Le spun mereu şi copiilor mei: faceţi greşeli. Greşelile sunt fertilizator. Nu contează că ai greşit în viaţă. Contează ce faci mai departe cu acele greşeli", a declarat Ryan Reynolds.
Relaţia dintre brand şi performanţă a fost una dintre temele abordate şi în cadrul fireside chat-ului cu Louise McEwen, Chief Marketing Officer al McLaren Racing. Moderată de Sergiu Mircea, Executive Director Marketing, Comunicare şi Customer Experience la Banca Transilvania, conversaţia "Leadership, Brand and Performance: A Conversation with Lou McEwen" a adus la Bucureşti perspectiva comercială din Formula 1. Discuţia a inclus şi o serie de perspective despre valoarea parteneriatului dintre Mastercard şi echipa McLaren Mastercard Formula 1.
Din perspectiva brandurilor, atenţia publicului este o miză importantă. La Impact SEE'26, discuţia a mers însă şi către efectele pe care această competiţie pentru atenţie le are asupra oamenilor.
Atenţia, o resursă tot mai disputată
Pentru companii, atenţia poate fi primul pas în construirea unei relaţii cu un client. Pentru oameni, însă, miza este mai largă decât o reclamă văzută, o achiziţie făcută sau timpul petrecut în faţa unui ecran.
Dr. Anna Lembke, psihiatru la Stanford şi autoarea volumului "Dopamine Nation", a vorbit în prima zi a evenimentului despre felul în care tehnologia şi stimulii constanţi influenţează comportamentul şi capacitatea oamenilor de a-şi gestiona atenţia. Ulterior, i s-au alăturat Ömer Tetik, CEO Banca Transilvania, Cosmin Vladimirescu, General Manager Mastercard pentru România şi Croaţia, şi campionul de tenis Horia Tecău, în cadrul panelului "The Dopamine Economy: Leadership, Technology and the Battle for Human Attention".
Discuţia a pus în legătură studiul mecanismelor de recompensă şi al comportamentului cu întrebări relevante pentru liderii de business: cum captează tehnologia atenţia, cum schimbă serviciile digitale relaţia cu clienţii şi ce responsabilitate au companiile într-o economie în care atenţia a devenit o resursă tot mai disputată.
"Mai mult nu înseamnă neapărat mai bine, mai ales atunci când încercăm în permanenţă să evadăm din realitate. Cred că trebuie să privim realitatea în faţă şi să o acceptăm: să ieşim din spatele ecranelor, să ieşim în lume, să privim cerul şi să vorbim cu ceilalţi. Căutarea neîncetată a plăcerii, doar de dragul plăcerii, duce, din păcate, la suferinţă. Atunci când primim o notificare pe dispozitivele noastre digitale, probabil simţim o mică stare de euforie, anticipând recompensa care urmează. Iar asta ne face să ne verificăm telefonul chiar şi atunci când ne-am spus: 'De data aceasta nu o să pun mâna pe telefon. O să fiu atent'", a declarat dr. Anna Lembke.
David Popovici: ce înseamnă să construieşti excelenţa
Atenţia este doar una dintre resursele care influenţează performanţa. La fel de importante sunt talentul şi condiţiile în care acesta poate fi dezvoltat. În sport, această relaţie a fost adusă în discuţie de campionul olimpic David Popovici, alături de Raluca Negulescu Balaci, Executive Director UiPath Foundation, într-o conversaţie moderată de Michael Atalla, Chief Marketing Officer UiPath.
Panelul "Where Excellence, Opportunity and AI Shape the Next Generation of Leaders" a adus împreună perspectiva sportului de performanţă şi discuţia despre accesul la oportunităţi educaţionale. Popovici a vorbit despre ce urmează după atingerea unui obiectiv urmărit întreaga viaţă, iar Negulescu Balaci a explicat de ce copiii au nevoie de susţinere constantă pentru a-şi descoperi şi dezvolta propriile aspiraţii.
Resursele care pot susţine următoarea etapă de creştere a Europei
Dincolo de performanţa individuală, talentul şi accesul la oportunităţi contează şi pentru dezvoltarea economiilor: ce condiţii trebuie să creeze Europa pentru ca oamenii, companiile şi ideile să poată creşte aici? Tema competitivităţii Europei a deschis discuţiile economice ale evenimentului. Ilian Mihov, economist şi fost decan al INSEAD, a vorbit despre perspectivele de creştere ale continentului, impactul reglementărilor şi rolul pe care Europa îl poate avea în următorul deceniu, înainte de a se alătura lui Bartosz Ciołkowski, Division President, South-East Europe Mastercard, şi lui Erdem İnan, CEO Trendyol Group.
Panelul "The New Rules of Competitiveness: Talent, Technology and Capital" s-a concentrat pe resursele de care companiile au nevoie pentru a creşte şi pe condiţiile care le facilitează accesul la talent, tehnologie şi capital.
"În Europa Centrală şi de Est, potenţialul de creştere există, dar trebuie să ştim să îl valorificăm. Personal, cred că Europa are cea mai mare concentraţie de capital uman pe kilometru pătrat. Provocarea nu este lipsa acestui capital uman, ci modul în care este organizată inovaţia. Inovaţia are nevoie de finanţare, însă pieţele bursiere europene sunt fragmentate şi foarte mici. Avem nevoie de pieţe financiare mai dezvoltate, astfel încât Europa să îşi poată finanţa propriile investiţii", a declarat Ilian Mihov.
Ministrul Finanţelor, Alexandru Nazare, a vorbit despre condiţiile prin care ambiţia economică poate genera prosperitate, iar Carlos Mulas-Granados, reprezentant regional al FMI pentru Europa Centrală, de Est şi de Sud-Est, a discutat despre politicile necesare pentru susţinerea stabilităţii şi a creşterii economice. Un panel regional a reunit reprezentanţi ai băncilor centrale din Republica Moldova şi Bosnia şi Herţegovina, alături de ministrul adjunct al Finanţelor din Albania, pentru o discuţie despre convergenţă economică şi stabilitate.
Din perspectiva politicilor publice, discuţia despre creştere a continuat cu rolul investiţiilor şi al capitalului uman în dezvoltarea economiilor. Tema a fost analizată de Ambrozie-Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului şi Turismului din România, Michał Baranowski, subsecretar de stat în Ministerul Dezvoltării Economice şi Tehnologiei din Polonia, şi Arkadiusz Bąk, reprezentant al Polska Grupa Zbrojeniowa.
Discuţia despre competitivitate a inclus şi securitatea şi capacitatea industrială. Magdalena Sobkowiak-Czarnecka, secretar de stat în Ministerul Apărării Naţionale din Polonia, a discutat cu Aman Dogra, Financial Times, despre resursele necesare pentru consolidarea securităţii europene. Un alt panel a abordat tema suveranităţii industriale şi rolul companiilor şi instituţiilor care vor contribui la dezvoltarea Europei, cu participarea lui Daniel Ryczek, preşedintele Consiliului de Administraţie al Agenţiei Poloneze pentru Dezvoltare Industrială (ARP).
Inteligenţa artificială: de la promisiune la aplicare
Tehnologia a ocupat, firesc, un loc central în discuţiile despre competitivitate. Întrebarea nu a fost însă doar cât de repede poate fi adoptată inteligenţa artificială, ci mai ales ce probleme concrete poate rezolva.
Kelly Devine, President Mastercard Europe, a pornit chiar de la o întrebare directă: "What Problem Are We Solving?" ("Ce problemă încercăm să rezolvăm?").
"Un sistem poate părea foarte eficient atunci când îl priveşti de sus şi, în acelaşi timp, aproape imposibil de folosit pentru cei care se află în interiorul lui. Nu mă interesează inovaţia de dragul inovaţiei. Evaluez orice inovaţie după un criteriu simplu: face viaţa mai bună? Face mai uşoară conducerea unui business? Pentru mine, leadershipul înseamnă să rămâi conectat la realitate, să înţelegi ce îi împiedică, în mod concret, pe oameni să avanseze şi apoi să foloseşti puterea pe care o ai pentru a schimba acest lucru", a declarat Kelly Devine.
În acest context, o parte importantă a discuţiilor de la Impact SEE'26 s-a concentrat pe modul în care adopţia inteligenţei artificiale poate crea valoare pentru companii. Itai Green, fondator şi CEO Innovate Israel, a vorbit despre implementarea AI în organizaţii. Victor Negrescu, vicepreşedinte al Parlamentului European, a analizat impactul inteligenţei artificiale asupra creşterii economice şi competitivităţii Europei, iar Barbora Paulovič Deckerová, President for Central Europe and Central Asia la Microsoft, a discutat despre riscul ca tehnologia să accentueze decalajul dintre companiile care avansează rapid şi cele care adoptă mai lent noile soluţii.
Dezvoltarea şi utilizarea pe scară largă a soluţiilor bazate pe inteligenţă artificială au adus în discuţie şi rolul politicilor digitale. Stefan Andonovski, ministrul Transformării Digitale din Macedonia de Nord, s-a alăturat reprezentanţilor Parlamentului European, Vodafone România şi Adobe într-un panel dedicat acestei teme. Într-o intervenţie video, Diella, ministrul de stat pentru Inteligenţă Artificială al Albaniei, a vorbit despre competiţia globală pentru tehnologie şi despre miza controlului şi a influenţei în acest domeniu.
În sectorul bancar, reprezentanţii BCR şi UniCredit au analizat rolul AI în reducerea costurilor şi consolidarea relaţiei cu clienţii. În domeniul plăţilor, Brice van de Walle, Executive Vice President Core Payments Europe în cadrul Mastercard, a discutat despre rolul încrederii într-un context în care o intenţie umană poate fi transformată într-o tranzacţie executată automat. Discuţia despre protecţie şi responsabilitate s-a extins şi către securitatea cibernetică. Richard K. LaTulip, Field Chief Information Security Officer la Recorded Future, a vorbit despre riscurile cu care se confruntă companiile, iar alte paneluri au abordat rezilienţa cibernetică şi protejarea sectoarelor critice.
Cum construim companii care se pot extinde internaţional
Tehnologia şi ideile au nevoie şi de companii care pot creşte dincolo de piaţa locală. Din această perspectivă, noua direcţie tematică Investments & Startups s-a concentrat pe capacitatea regiunii de a dezvolta businessuri cu potenţial de extindere internaţională.
Panelul "Can CEE Build the Next European Champions" a reunit reprezentanţi ai Gecad Ventures, Agenţiei Poloneze pentru Dezvoltare Industrială şi Maspex, într-o discuţie moderată de Grzegorz Nawacki, XYZ. Maya Zlatanova, cofondatoare şi CEO TrialHub, a vorbit despre provocările pe care le presupune introducerea schimbării într-o industrie conservatoare. Antreprenorii şi investitorii au analizat şi punctele forte, vulnerabilităţile şi oportunităţile ecosistemului de startup-uri din Europa de Sud-Est.
Provocările comerciale au fost abordate şi în discuţiile despre e-commerce: segmentele care continuă să crească, cele în care ritmul încetineşte şi modul în care preţul, accesibilitatea şi experienţa influenţează alegerile consumatorilor.
Valoarea unui loc
Creşterea unei regiuni nu se măsoară însă doar prin companiile pe care reuşeşte să le dezvolte. Contează şi capacitatea unui loc de a atrage oameni şi investiţii şi de a rămâne relevant pe termen lung. Noua direcţie tematică Culture a adus în discuţie rolul patrimoniului şi al artei contemporane în acest proces.
Reprezentanţi ai BONTE Foundation, ai Muzeului de Istorie al Poloniei şi ai administraţiei oraşului Poznań au discutat despre rolul patrimoniului cultural în transformarea oraşelor şi comunităţilor. Catinca Tabacaru, RAD, a vorbit despre rolul colaborării în dezvoltarea scenei de artă contemporană din România.
Turismul şi mobilitatea au completat discuţia despre dezvoltarea destinaţiilor. Marcin Moczyróg, General Manager for Mobility in Central and Eastern Europe la Uber, a vorbit despre legătura dintre mobilitate, turism şi economia verde. Un alt panel, la care a participat Simona Constantinescu, preşedinta Federaţiei Industriei Hoteliere din România, s-a concentrat pe modul în care pot fi dezvoltate destinaţii mai reziliente.
Conversaţiile au continuat şi dincolo de scenă. La Impact Bookstore, participanţii au avut ocazia să îi întâlnească pe autori precum Anna Lembke şi Itai Green în cadrul sesiunilor de autografe, iar momentele de networking şi Evening Networking Cocktail au creat noi ocazii de întâlnire şi schimb de idei.
Companiile internaţionale au avut ocazia să întâlnească reprezentanţi ai mediului de business şi ai instituţiilor din Europa de Sud-Est, iar organizaţiile din regiune au putut stabili contacte cu potenţiali parteneri din alte pieţe.
Medikatv.ro
