Potrivit unui nou raport realizat de G2A.COM, cea mai mare platformă de tip marketplace din lume dedicată divertismentului digital, în colaborare cu compania de analiză a pieţei jocurilor video Newzoo, 73% dintre gamerii din segmentul premium consideră că jocurile noi sunt prea scumpe la lansare şi amână achiziţia până când preţurile scad.
Raportul, intitulat „Game purchasing behavior in an era of choice”, bazat pe răspunsurile a peste 6.000 de participanţi, analizează în detaliu modul în care jucătorii de pe PC şi console se adaptează la creşterea preţurilor, cum percep reducerile, ce impact au abonamentele asupra vânzărilor de jocuri şi cum influenţează diversificarea opţiunilor de cumpărare comportamentul acestora. Dincolo de sensibilitatea la preţ, rezultatele evidenţiază o schimbare mai amplă în comportamentul gamerilor, care acordă tot mai multă atenţie raportului calitate-preţ, confortului, disponibilităţii şi libertăţii de alegere între diferite canale de achiziţie.
Newzoo a chestionat 6.166 de respondenţi din Regatul Unit, Statele Unite, Germania, Polonia, Brazilia şi Arabia Saudită. Participanţii au fost selectaţi din categoria „premium gamers”, definită ca persoane cu vârste între 18 şi 55 de ani, care joacă activ pe PC sau console şi care au cumpărat sau au jucat cel puţin un titlu AAA sau AA în ultimul an. Datele au fost ponderate pe baza studiului Global Gamer Study realizat de Newzoo, pentru a asigura reprezentativitatea în funcţie de vârstă şi sex în toate regiunile analizate.
Principalele concluzii ale studiului:
- Reducerea ideală: când devine un joc o ofertă bună: În medie, gamerii consideră că preţul unui joc începe să fie rezonabil atunci când beneficiază de o reducere de 29%, în timp ce o reducere de 45% este percepută ca o ofertă cu adevărat avantajoasă. În schimb, reducerile de aproximativ 70% încep să ridice semne de întrebare cu privire la calitatea sau relevanţa jocului.
- Tot mai mulţi jucători aşteaptă scăderea preţurilor: 45% dintre respondenţi amână cumpărarea jocurilor în aşteptarea reducerilor sau a scăderii preţurilor. Pe de altă parte, 37% profită de ofertele de precomandă sau de reducerile disponibile înainte de lansare ori în prima lună de la apariţia unui joc.
- Luna lansării nu mai domină vânzările: 58% dintre achiziţiile de jocuri au loc la mai mult de o lună după lansare, iar 36% dintre toate achiziţiile sunt realizate la peste şase luni de la apariţia unui titlu.
- Abonamentele schimbă obiceiurile de consum: Deşi 44% dintre utilizatorii serviciilor de abonament premium declară că au început să cumpere mai puţine jocuri individuale după abonare, 54% afirmă că, per total, cheltuiesc mai mult pentru jocuri de când folosesc aceste servicii.
- Cheltuielile pentru conţinut suplimentar şi abonamente sunt semnificative: La nivelul tuturor pieţelor analizate, gamerii din segmentul premium cheltuiesc în medie 368 de dolari anual pentru jocuri, abonamente şi conţinut suplimentar. Până la 36% dintre abonaţi preferă să cumpere obiecte şi alte elemente din joc pentru titlurile accesate prin abonament, comparativ cu până la 19% care preferă să investească în jocuri cumpărate individual.
- Dincolo de magazinele oficiale, rolul canalelor alternative de achiziţie: Deşi magazinele oficiale rămân principala opţiune pentru căutarea jocurilor, canalele alternative, inclusiv marketplace-urile terţe (24%) şi distribuitorii autorizaţi (16%), joacă un rol important pe piaţă. Acestea contribuie la menţinerea unor preţuri competitive şi oferă acces la conţinut digital specific, oferte mai greu de găsit şi o gamă mai largă de opţiuni de cumpărare.
„Gamerii de astăzi iau decizii de cumpărare tot mai bine gândite. Nu mai caută doar preţuri mai mici, ci analizează când, de unde şi cum să cumpere, ţinând cont de confort, disponibilitate şi libertatea de alegere. Studiul arată de ce un ecosistem diversificat al comerţului digital este atât de important: diferitele canale de achiziţie răspund unor nevoi distincte ale consumatorilor, iar oferirea mai multor opţiuni jucătorilor este esenţială pentru viitorul industriei jocurilor video”, a declarat Katarzyna Jakubiec, Chief Business Officer la G2A.COM
„Datele arată că perioada în care jocurile noi generează vânzări este mai lungă ca oricând, depăşind cu mult momentul lansării”, a declarat Alexis Pamboris, Research Director la Newzoo. „În condiţiile în care aproape 60% dintre achiziţii au loc după prima lună de la lansare, publisherii au nevoie de strategii de monetizare pe termen lung, care să nu se limiteze la primele săptămâni sau luni. Abonamentele şi reducerile oferite la momentul potrivit nu afectează veniturile. Dimpotrivă, acestea reprezintă instrumente esenţiale prin care jucătorii descoperă noi titluri, rămân activi şi îşi cresc cheltuielile totale.”
Descărcaţi raportul complet: https://www.g2a.co/media/reports/newzoo-report/
Materiale pentru presă: Materiale suplimentare despre raportul G2A.COM şi Newzoo, inclusiv grafice şi date din studiu, sunt disponibile în kitul de presă: https://drive.google.com/drive/folders/14xNtKr3FhvBxv2xMvBppEzpiRkH1IOHG
Medikatv.ro
