Piaţa electrocasnicelor din România a înregistrat o scădere de până la 15%, în primul trimestru. Recul de 9% pe zona electro-IT

Evoluţia se înscrie într-o piaţă electro-IT locală în contracţie cu 9% atât în valoare, cât şi în unităţi, care afectează aproape toate segmentele (telecom, electronice, IT, electrocasnice mari şi mici, echipamente de birou), ceea ce plasează România printre pieţele cu cele mai clare semnale de presiune pe cerere din Europa Centrală şi de Est, susţin reprezentanţii firmei Amica România, parte a Amica Group, prezentă în România cu brandul Hansa.

Contextul local contrastează cu tendinţa globală. La nivel mondial, piaţa de electro-IT a crescut cu 9% în valoare în aceeaşi perioadă. În regiune, Ungaria a înregistrat o creştere de 14%, iar Cehia de 7%. România şi Polonia au fost singurele pieţe majore din Europa Centrală şi de Est cu evoluţie negativă.

"Piaţa de electrocasnice nu mai poate fi citită prin logica anilor de creştere. Vedem un proces clar de amânare a cumpărăturilor. Consumatorii vin mai rar în magazine, urmăresc promoţiile şi iau decizia de achiziţie mai ales atunci când produsul vechi nu mai poate fi reparat. În 2026, întrebarea nu mai este doar ce îşi doresc consumatorii, ci ce îşi permit să cumpere acum", declară Mioara Bolozan, Amica Country Manager SEE.

În cazul Hansa, de exemplu, canalul online, incluzând segmentul digital al retailerilor tradiţionali, reprezintă aproximativ 25% din totalul vânzărilor în România, în condiţiile în care traficul în magazine a scăzut, ponderea vânzărilor în promoţii a crescut, iar consumatorul compară mai mult înainte de a cumpăra.

Piaţa locală va evolua în a doua jumătate a anului spre o polarizare accentuată între segmentele entry-level şi premium, cu zona de mijloc sub presiune semnificativă, estimează reprezentanţii companiei. Segmentul premium rămâne activ, dar reprezintă sub 10% din piaţă, iar accesibilitatea devine criteriul dominant de decizie pentru majoritatea cumpărătorilor.

Eficienţa energetică, deşi relevantă ca argument de produs, nu funcţionează ca factor de diferenţiere de sine stătător. Datele de piaţă arată că doar 4-5% dintre cumpărători acceptă preţuri semnificativ peste media categoriei exclusiv pe baza acestui criteriu.

"Într-o piaţă dificilă, nu credem în inovaţie de dragul inovaţiei. De fapt, inovaţia înseamnă cumulativ noutate şi răspunsul concret la o nevoie. Altfel, este o invenţie. Consumatorii caută produse care răspund unei cerinţe, fie să gătească mai bine, fie mai repede, mai eficient şi cu un cost predictibil. De aceea, focusul nostru este pe segmentele electrocasnicelor încorporabile şi cel de gătit, adică zone în care putem livra valoare reală", declară Mioara Bolozan.

Aragazele mixte cu plită pe gaz şi cuptor electric ocupă prima poziţie în topul vânzărilor locale ale producătorului polonez. Se mai remarcă şi o creştere a cererii pentru cuptoare încorporabile cu o capacitate mai mare, care permit gătitul simultan pe mai multe niveluri, o tendinţă corelată cu un stil de viaţă în care eficienţa timpului petrecut în bucătărie este o prioritate reală.

Amica Group, companie activă în peste 50 de ţări, are o unitate de producţie în Polonia.