După mai multe schimbări de identitate, Warner Bros. Discovery readuce numele HBO Max pentru serviciul său de streaming, la doar doi ani după ce renunţase la el. Anunţul a fost făcut miercuri, în cadrul prezentării oficiale upfront din New York, relatează CNBC.
Iniţial numită HBO, platforma a devenit HBO Max în 2020, apoi a fost rebranduită în 2023 ca ”Max”, după fuziunea dintre WarnerMedia şi Discovery. Acum, compania revine la denumirea originală pentru a sublinia accentul pus pe calitatea conţinutului şi pe brandul HBO, recunoscut pentru producţiile sale premium.
”Ceea ce ne-a adus creştere globală în streaming a fost calitatea programelor noastre. Revenim la numele HBO, simbolul excelenţei în media, pentru a susţine această creştere în anii ce urmează,” a declarat David Zaslav, CEO-ul Warner Bros. Discovery.
10 iunie Perspectivele macroeconomice şi fiscale ale României
Compania a reuşit să îmbunătăţească profitabilitatea diviziei de streaming cu aproape 3 miliarde de dolari în ultimii doi ani şi a adăugat circa 22 de milioane de abonaţi la nivel global. Obiectivul este de a depăşi 150 de milioane de abonaţi până la finalul lui 2026.
Totuşi, Warner Bros. Discovery a pierdut drepturile de transmisie a meciurilor NBA pentru sezonul viitor, alegând să se concentreze pe reducerea datoriilor, în loc să investească masiv în conţinut nou pentru a concura cu giganţi precum Netflix, care a depăşit 300 de milioane de abonaţi.
Noul rebranding reflectă o schimbare strategică de la modelul ”totul pentru toţi” către un conţinut distinct, adresat adulţilor şi familiilor.
”Nu este ceva subiectiv sau controversat — programele noastre pur şi simplu oferă o experienţă diferită,” a spus JB Perrette, preşedinte şi CEO al diviziei de streaming a Warner Bros. Discovery.
Într-un peisaj media marcat de dificultăţi în atingerea profitabilităţii, companiile tradiţionale de media adoptă strategii similare: introducerea de abonamente cu reclame, limitarea partajării parolelor şi lansarea de pachete combinate de streaming.
Anunţul Warner Bros. Discovery vine în contextul unei săptămâni intense de prezentări media, în care şi ESPN a dezvăluit că viitoarea sa platformă va purta numele simplu ”ESPN”, iar Fox a anunţat lansarea ”Fox One”. Tot recent, compania Versant a fost prezentată ca noua entitate deţinătoare a portofoliului de televiziune prin cablu al Comcast.
Revenirea la HBO Max marchează un nou capitol în strategia Warner Bros. Discovery, după o perioadă de reconfigurare şi fuziuni în industria media.
Articolul de mai sus este destinat exclusiv informării dumneavoastră personale. Dacă reprezentaţi o instituţie media sau o companie şi doriţi un acord pentru republicarea articolelor noastre, va rugăm să ne trimiteţi un mail pe adresa abonamente@news.ro.
