Gucci a transformat Times Square într-un podium de modă, în încercarea grupului Kering de a relansa brandul aflat în dificultate

Directorul creativ al Gucci, Demna, şi-a prezentat sâmbătă seara prima colecţie Cruise pentru celebrul brand italian de lux, transformând Times Square din New York într-un podium de modă, în timp ce grupul francez Kering încearcă să revigoreze marca sa principală, afectată de scăderea vânzărilor, transmite Reuters.

Spectacolul de modă, transmis în direct pe panourile publicitare gigantice din una dintre cele mai vizitate locaţii din lume, a fost conceput ca un omagiu adus legăturilor istorice dintre Gucci şi Manhattan, oraşul în care casa italiană şi-a început expansiunea internaţională şi unde a deschis primul magazin din afara Italiei în 1953.

Colecţia ”GucciCore” prezentată la New York „se simte ca o întoarcere acasă pentru brand”, a declarat Demna într-un comunicat.

”Am vrut să fac imposibilul şi să plasez Gucci în centrul acestei metropole”, a adăugat designerul.

Printre modelele şi invitaţii celebri s-au numărat Cindy Crawford şi fostul star al fotbalului american Tom Brady, care au prezentat creaţii variate, de la costume business şi trench-uri până la rochii lungi de gală.

În public s-au aflat personalităţi precum Anna Wintour şi Mariah Carey.

Demna a spus că diversitatea colecţiei reflectă ”pluralitatea stilurilor care se intersectează asemenea străzilor oraşului”.

Colecţiile Cruise, care erau odinioară asociate exclusiv ţinutelor pentru vacanţe şi staţiuni de lux, sunt prezentate acum tot mai des în locaţii spectaculoase, menite să lege identitatea brandurilor de o anumită poveste geografică şi culturală.

Decizia Gucci de a organiza prezentarea la New York vine într-un moment în care numeroase branduri europene de lux încearcă să îşi stimuleze creşterea prin piaţa nord-americană. La începutul acestei luni, Dior şi-a prezentat colecţia Cruise la Los Angeles.

Evenimentul de sâmbătă a marcat şi primul mare show Cruise al lui Demna pentru Gucci, după debutul său oficial pe podiumul casei italiene, la Milano, în februarie.

Designerul georgian a petrecut un deceniu la Balenciaga, brand deţinut tot de Kering, înainte de a prelua conducerea creativă a Gucci în iulie anul trecut, înlocuindu-l pe Sabato De Sarno.

Gucci generează cea mai mare parte a profitului grupului francez Kering, iar numirea lui Demna a fost văzută drept o încercare de resetare creativă a brandului.

Vânzările Gucci au scăzut cu 8% în primul trimestru al anului comparativ cu perioada similară a anului trecut, a anunţat Kering în aprilie, pe fondul reducerii cheltuielilor consumatorilor din Orientul Mijlociu şi al scăderii călătoriilor internaţionale în contextul războiului cu Iranul.

Kering, care deţine şi brandurile Yves Saint Laurent şi Boucheron, l-a numit în septembrie anul trecut pe Luca de Meo în funcţia de director general pentru a coordona restructurarea grupului şi relansarea Gucci.

Acesta a promis mai mult decât dublarea marjei operaţionale a grupului şi creşterea atractivităţii brandului Gucci pe piaţa globală.