La un an după moartea lui Giorgio Armani, casa italiană de modă intră într-o perioadă decisivă, în care trebuie să pregătească vânzarea unei prime participaţii de aproximativ 15% şi, în acelaşi timp, să găsească o strategie care să păstreze identitatea fondatorului, dar să permită evoluţia brandului, transmite Reuters.
Giorgio Armani, care a murit la 91 de ani pe 4 septembrie 2025, a stabilit prin testament ca o primă participaţie să fie vândută în intervalul de 12-18 luni de la moartea sa. Ulterior, moştenitorii trebuie să vândă o participaţie mai mare sau să listeze compania la bursă.
După un an în care atenţia s-a concentrat în principal asupra reorganizării conducerii, analiştii avertizează că grupul trebuie acum să demonstreze că poate evolua fără fondator.
”Continuitatea este alegerea corectă pentru a trece de primul an. Devine sau poate deveni un risc dacă se transformă în inerţie”, a declarat Francesco Fiorese, partener la firma de consultanţă Simon Kucher.
Vânzările au scăzut, iar Armani pregăteşte un nou plan de afaceri
Vânzările grupului au scăzut anul trecut cu 2,8%, la cursuri valutare constante, până la 2,2 miliarde de euro, într-un moment dificil pentru întreaga industrie a luxului, afectată de războiul cu Iranul şi de slăbirea cheltuielilor consumatorilor chinezi.
CEO-ul Giuseppe Marsocci, un veteran al grupului, pregăteşte în prezent un nou plan de afaceri.
El a declarat în iulie că Armani nu va căuta soluţii pe termen scurt şi va continua să respecte viziunea fondatorului privind un stil esenţial şi elegant, atenţia pentru detalii şi funcţionalitatea produselor.
Grupul se află însă încă într-o perioadă de tranziţie, familia fondatoare colaborând cu noul consiliu de administraţie, din care face parte şi fostul CEO Gucci, Marco Bizzarri.
”Marea provocare va fi menţinerea echilibrului între identitatea care ne defineşte şi evoluţia inevitabilă pe care va trebui să o urmăm”, a declarat Marsocci.
Unul dintre exemplele noii direcţii strategice este societatea mixtă creată pentru dezvoltarea unor noi proiecte Armani Hotels & Resorts.
Armani este evaluat la 5-7 miliarde de euro
Prin testament, Giorgio Armani a indicat drept potenţiali cumpărători grupul francez LVMH şi partenerii EssilorLuxottica şi L'Oréal, precum şi posibilitatea intrării unui alt grup de lux de dimensiuni comparabile.
Potrivit unor surse, Armani lucrează cu Rothschild în calitate de consultant financiar pentru vânzare.
Compania avea la sfârşitul anului 2025 numerar net de 500 de milioane de euro, iar bancherii şi consultanţii intervievaţi de Reuters estimează valoarea întregului grup la aproximativ 5-7 miliarde de euro.
Procesul de vânzare ar urma să se accelereze în următoarele săptămâni. Două surse apropiate situaţiei au precizat însă că nu există presiuni pentru încheierea rapidă a unei tranzacţii şi că termenele prevăzute în testament nu sunt strict obligatorii.
Vânzarea ar putea fi amânată dacă situaţia pieţei nu permite obţinerea unei evaluări considerate adecvate.
L'Oréal şi EssilorLuxottica vor să-şi protejeze afacerile cu Armani
Pentru L'Oréal şi EssilorLuxottica, o participaţie la Armani ar putea contribui la protejarea contractelor de licenţă pe termen lung.
Aceste acorduri au generat anul trecut venituri de aproape 2 miliarde de euro pentru cele două grupuri, precum şi redevenţe pentru Armani.
EssilorLuxottica ar fi interesată numai de o participaţie minoritară şi ar putea lua în calcul asocierea cu alţi investitori, potrivit a două surse.
L'Oréal nu este foarte interesată să intre direct în industria modei, dar doreşte să protejeze licenţa pentru produsele de frumuseţe Armani, valabilă până în 2050.
Grupul francez a transmis Reuters că va analiza oportunitatea unei investiţii atunci când reprezentanţii Armani vor decide să înceapă discuţiile.
LVMH a analizat o investiţie, dar o eventuală listare complică situaţia
LVMH, care dispune de operaţiuni în modă, ochelari şi produse de frumuseţe, a analizat în detaliu posibilitatea unei investiţii directe în Armani, potrivit unei surse familiarizate cu situaţia.
Există însă un obstacol important: LVMH preferă în general să controleze brandurile din portofoliul său, iar o eventuală decizie a moştenitorilor Armani de a lista compania la bursă ar putea complica o investiţie a grupului francez.
Pentru noua conducere, provocarea va fi astfel dublă: să stabilească viitorul acţionariatului uneia dintre cele mai cunoscute case de modă italiene şi să construiască un model de conducere capabil să ia propriile decizii, păstrând în acelaşi timp identitatea creată de Giorgio Armani.
Medikatv.ro
